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  • 文章/經驗VHQ聯手天貓祝您愿望11實現

    一年一度的天貓雙11狂歡節即將來臨,你們準備了幾雙手來剁?購物車添滿了沒?預定金付了沒?最最重要的是,今年的雙11誰來幫你11清空購物車嘞?The annual TMALL Double Eleven Shopping Carnival is coming, are you shopaholics prepared well? Did you fill your shopping cart?Have you paid the deposit? Most importantly, who will empty the cart for you?別急別急,今年有一位神秘的小伙伴助你愿望11實現噢!~~Easy, easy, this year a mysterious friend will help you realize your Double Eleven’s wishes!沒錯,我們這位神秘的小伙伴就是這只“小貓手”!——VHQ作為本年度天貓雙11預熱動畫的承制方,為即將到來的雙11打響了第一炮,這只“小貓手”開啟了人們多元化的心愿。Yes, our mysterious little friend is this“kitten claw”! – As the animation production house of this year’s warm-up activity of TMALL Double Eleven, VHQ initiated a good opening for the coming Double Eleven. This “kitten claw” inspires people for diversified wills. 這短短10s動畫短片,如果不說寓意,實際看起來挺平常的。這樣一部10s短片到底有何寓意?接下來為大家闡述一下吧!In just 10s animated short film, it actually looks nothing special without mentioning the implied meaning. So what’s the implied meaning of this 10s short film? Allow me to explain to everyone!客戶訴求:今年雙十一的傳播主題為”愿望11實現“,預熱動畫要體現好貨、好價、好玩三大主要利益點,以天貓(公仔)幫助不同用戶實現他們各自在雙十一期間的愿望為方向,表現用戶愿望實現前后的狀態對比和用戶類型的多元化。Clients Requirements:The theme of this year “Double Eleven” is“wishes come true one by one”. The opening animation should reflect the 3 main sale points of good-looking, good price and fun, with Tianmao (the doll) help different users achieve their wishes as direction, showing the comparison of users’ behavior before and after the wish realization and the diversification of user types.靈感初創期:預熱動畫僅短短10s,如何能夠在短短10s內,既要保證畫面效果和動畫鏡頭運鏡轉場的流暢性,又要在沒有背景音效烘托氣氛的情況下,完整清晰地呈現出核心訴求,動畫的節奏感就顯得尤為重要,這也是我們在本片需要克服的一大難關。Initial Stage of Inspiration Creation:In just 10s opening animation, how to guarantee the screen effects and smoothness of camera transition, complete and clearly present the core requirements without background music, the rhythm of animation becomes especially important, which is also an obstacle we need to conquer.前期創意構思:我們結合了場景風格和質感以“貓爪”協助用戶實現愿望推動故事發展,在統一風格的前提下,我們又針對每個主要利益點分別單獨設定為:雙十一晚會盛典現場、商場購物場景、游戲感投幣建筑場景、定版阿里經濟體建筑群和天貓店組合透視場景,弱化了愿望實現的過程,把愿望實現的狀態濃縮為愿望實現的“美妙瞬間”。Early Creative Stage:After the analysis of the setting style and texture, we created “kitten claws” helping users realize wishes as the structure. Under the premise of unified style, we designed separated setting for each main sale point: Double Eleven Night Gala, shopping mall, slot machine building, and the combined perspective scene of Ali economy building complex and TMALL store, which weakened the process of realization of wishes, but condensed into the“beautiful moments” of wish realization.場景設定:今年雙11的主題為:"愿望11實現"+“雙11合伙人”。本片的主場景構建了三個大場景:“演唱會現場”、“購物商區”及“游戲都市”,在這三個大場景中,又搭配了相應的元素:如潮流好貨、千億津貼、大富翁游戲、紅包雨等等,凸顯雙11好看、好價、好玩的特征。Scenario setting:The theme of this year’s Double Eleven is: “wishes come true one by one”+ “Double Eleven Partner”. The main scenario of this short film is composed of 3 big scenes: “Live Concert”, “Shopping Zone “and “Game City”, in these 3 scenes,there are correspondent elements, such as trendy goods,billions of shopping coupons, Monopoly games, red packet rain, etc.,highlighting the features of good looking, good price and fun.人物設計:在人物設計方面,首先考慮到的一點是“潮”+“變身”,最后我們設計的角色分別為潮玩極客、運動達人、旅游達人、時尚博主、街頭潮人與家務辣媽。Character design:In terms of character design, the first thing to consider was “trendy”+ “transformation”, finally we designed roles including geeks, sports buffs, travelers, fashion bloggers,trend setters, housewives.后期制作流程:這支動畫短片在制作的過程中,我們以動畫原型用群集技術制作出了成千上萬個觀眾和購物商區的代表性顧客,以及我們根據業務需求建造出上千種商品的展示柜。由于場景的復雜性讓布光難度增加,在制作時,所有角色都是在單獨場景進行布光,利用主輔光打造明暗關系,以不同顏色背光來營造輪廓邊緣。In the production, we used clustering technology to create hundreds and thousands of audiences and representative customers in shopping zone, and built nearly a thousand kinds of showcases for the business needs. Due to the complexity of the scene, it enhanced the difficulty for light setting, so all characters were lit in a separated scene, using main and side lights to create brightness and shadow, using different colors of backlights to create rim and profiles.演唱會現場、購物商區、游戲都市這3種不同類型場景,在處理畫面層次上,主要通過大小對比、顏色對比、亮度差異、虛實關系、動畫等方式將畫面主體角色、文字、商品等在場景中完美融合。我們在畫面細節的處理上還添加了一些粒子魔法光,使畫面看上去毫無違和感。如:演唱會現場主打夜晚時分燈光絢麗的爆發感;購物商區是明亮時尚的繁華地段;游戲都市則是繽紛熱鬧的大都會。Live concert,shopping zone,game city these 3 different scenarios, in the processing of different layers, characters, texts and goods are perfectly integrated mainly by comparison of big and small, colors, brightness difference, virtual and real, animation, etc. We added some particle magic glow for the details of images to make it more harmonious, such as: live concert is burst of brilliant lights, shopping zone is bright and fashionable downtown,game city is a crowded metropolis.在最初設定中,游戲都市共有多個種類的“貓”店鋪,這些店鋪組成了大富翁棋盤結構的繁華大都市。在片子結尾, 貓店長的貓店鋪與繁華的經濟體大樓形成鮮明的對比,通過前者的努力才能夠打造出后者的繁榮。今年正是天貓雙11創立的第11個年頭,這也是本片的寓意所在。In the initial setting, game city has various types of “cat” stores, which constitute a bustling metropolis with checkerboard structure like Monopoly. At the ending, cat stores make a sharp contrast with the economy buildings,implying the prosperity of the latter is achieved by the hard work of the former one. This year is the 11th anniversary for Double Eleven, and which is also the deep meaning of this short film.成千上萬的觀眾、人物角色的建模、“人”與“貓”動畫的制作,是本片的一大亮點。把眾多角色動畫放入一個場景內做燈光渲染,既要保證畫面統一性,又要保證渲染質量。本片由于時間緊,任務重,這種體量的制作難度對VHQ團隊的制作人員來說不僅是一次挑戰,更是一次難忘的經驗。The highlight of this film is modeling of thousands of characters, animations of “humans” and “cats”. Lighting rendering of massive character animations in one same scene, not only need to ensure the uniformity of the image but also need to guarantee the rendering quality. Due to the tight timeline, heavy task,this production difficulty is not just a challenge for VHQ team, but an unforgettable experience as well.天貓雙11動畫短片已上線,打開淘寶,即可觀看。我們的“貓小手”悄悄問一句,今年的雙11你準備剁幾只手?TMALL Double Eleven animation film has launched online, you can watch it when you open Taobao. Little “kitten claw”whispers, how many hands are you prepared to be chopped (how many things areyou buying)?

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  • 教程手把手教你打造交互作品集

    最近半年,一直有設計師請教我如何培養交互思維,在行業日漸飽和的情況下,設計師們也意識到了 交互思維 的重要性,不約而同的希望我能幫助他們更好的在工作中或者作品集中體現交互思維。在此期間,我也做了很多功課,詢問了很多大廠做招聘的朋友,總結了很多規律,受邀參加了很多次分享,所以這篇文章其實是倒逼自己對“如何在作品集中體現交互思維”做一次總結。在整理之前,我想先聊一聊市場是什么樣子的,為什么我們要學習交互思維。UI設計師已經不再是那個只要能夠畫好界面就能輕松找到高薪的工作了,更多的設計師涌入造就了更高的門檻,這就意味著只有掌握更高的能力,才能不被時代淘汰。(但很多人因此對這個行業產生恐慌,我覺得是沒有必要的,因為這才是這個行業的常態)所以,UI設計師自然的往三個方向分化。第一種:就是繼續深耕設計功底,逐漸的往運營設計和視覺設計發展。第二種,則偏向產品和交互部分,從用戶體驗出發來思考頁面如何設計,來更好的幫助:品實現商業價值。第三種:是在外國已經存在,但是國內并不普及的方向――Codeisgner,當設計師同時掌握了設計與實現兩個技能時,往往可以產生更強大的力量,可以攻克以往團隊很難解決的技術難關。但無論往哪個方向發展,界面設計終究是基本功,但交互能力,視覺能力以及編程能力現如今也不是附加題。如果把基礎界面設計能力比做大學的基礎課,那其他三種能力更像是設計師的專業課,可以選擇但也是必選其一,否則就會被不斷發展的市場所淘汰。言歸正傳,有些人會說交互思維是培養出來的,我不敢茍同。交互思維人人都有,只是我們不常使用而忽略了它的存在。舉個例子,我們平時也會去作為用戶使用一些產品,其實內心都會對產品的好壞有一個評測,這其實就是我們的交互思維在潛意識里運作的結果,讓你覺得:嗯,這個產品不合理。尤其是第一條和第四條一定深入人心。銀行軟件的難用是人盡皆知的,而大部分人也都出現過在一個平臺用不同的信息注冊了兩個賬號,導致了一些棘手的問題。如果你曾經有過上述的想法,那么證明你是有交互思維的,只是需要更好的方法論幫助你“挖掘”更開闊的思路。所以可以發現,讓自己成為用戶,然后站在自己的角度思考問題,才是邁出培養交互思維第一步的好方式。在給很多設計師梳理思路后,我逐漸捋清楚一套成體系的方法論,我將一個完整的產品改版拆分為以下五個模塊。但是很多設計師在闡述改版思路時,往往只重視闡述“改版原因+成果驗收”這兩個模塊。(尤其是作品集中這種趨勢體現的更加明顯)這就是在工作時沒有規范的工作模式,或者只做了執行層面的內容,導致最終自己在工作中話語權低,面試時無話可說。就如同下面的設計師作品集節選,可以看出作者本身實力不差,但是單薄的內容和邏輯的不足很容易讓人對其專業能力產生質疑。作品集應該從“專業度”和“工作量”兩個方面進行體現,凸顯個人才華的內容可以展示,但是不能當作重點,讓面試官信任你能勝任工作才是最終目的。什么是專業度和工作量?我們知道,真正進入工作,能夠高效率產出的往往不是設計能力最好的那個人,而是具備綜合能力的人。合作能力:溝通能力,上下游對接能力…綜合設計能力:調研能力,分析能力,驗收能力,復盤能力…個人能力:演講能力,解決問題能力………這些能力其實就是你的專業度的體現,你會發現設計能力只占其中很小的一部分。而這些統稱為你的“專業度”。工作量的定義就非常簡單了,指的是你工作時完成任務的數量。有哪些體現專業度和工作量的例子?舉一個很簡單的例子,大部分人在作品集中體現圖標設計時,都是從設計角度出發來分析圖標制作過程、改版過程。像下圖這種:(文章中所有配圖均以保證觀感為主,不以作品集的包裝方式進行設計)而我有一個非常極客愛研究的朋友,我就讓他將他研究的“圖標標準制作流程”放在了作品集中。這就是專業度的體現的一種方式,他不是單純的設計能力,這種將一個細節處理到極致的態度,即可體現設計師的解決問題的能力,橫向延展的能力以及對待事物的態度,那么這樣的作品集,才可以給面試官留下一個立體的“人”的形象,而非單純的作圖工具。工作量指的又是什么呢?一般的設計師在做改版迭代時,往往內容上單薄且說服力不夠。真實的工作環境中,往往一次改版需要多次迭代才能得到最終的結果。而通過迭代的過程,才能體現設計師在其中的思考與價值。怎樣體現專業度和工作量?專業度:其實在文章開頭我已經給出了答案。通過之前總結的改版的五個步驟,即可提升大部分的設計師的設計能力與交互能力專業度。除此之外,還有一些其他的方法。比如通過翻譯一些外文文章,來向面試官展現自己的外語能力以及資源整合的能力;更有甚者可以通過接國際外包來綜合提升自己的背書。(最近好多設計師想要加入我們團隊也是這個原因,希望我能帶他們做一些國際訂單。)工作量:需要設計師在日常工作時有總結思考,以及保留飛機稿的習慣。將自己的工作內容輸出成可供他人觀看、分享與觀看的能力也是在這個時代設計師所需要具備的能力。下面我將以一個設計師朋友的例子切入分析 ―― 如何做好一家旅游類App的“撰寫評論功能”。(由于不方便展示作品集中的真實案例,我會對以下案例進行脫敏處理,不代表任何上線產品。)評論區始終是很多產品頭疼的一個功能,他對于產品有必要性,但同時大部分用戶卻不愿意在服務后給予評論。這次我們就圍繞著某旅游App “撰寫評論” 功能來分析如何改版,才能真正有理有據的,既能解決用戶的痛點,又能解決產品的痛點。原版流程與頁面如下:改版原因可以分為兩點:理論推導原因以及實際數據證明。這跟驗證一款新藥療效的邏輯是一樣的。我們既要從藥理學中得出結論,新藥安全且可以攻克疾病(理論推導)。又要有臨床研究,證明藥物確實可以幫助病人治愈疾病。在闡述改版原因時也是如此,既要從道理上闡述,為什么要改版?也要有實際案例來證明,我們的改版是最終可以取得效果的。理論推導01:沒有人用的“撰寫評論”功能(改版目的)我在很多分享會和公開課上問過很多人,即使在淘寶平臺,也只有5%不到的用戶能夠做到每個商品收貨后都評論,同時有60%的用戶幾乎不評論。所以“撰寫評論”這個功能幾乎像bug一樣存在于諸多App中。那么為什么這樣一個功能,卻被很多行業一直保留到現在呢?我們只需要站在用戶立場去考慮即可得到答案。在購買商品時,評論數量的多少,質量的高低是我們購買一件商品的重要指標。這是一個鏈接商家和用戶的強有力的紐帶,沒有人評論的商品,幾乎沒有人愿意冒險購買。這就是為什么要一直保留的原因。那么綜上所述,自然可以得到我們對于評論區改版的目的,即在不破壞用戶體驗的情況下,盡可能多的讓用戶參與到評論中來。理論推導02:評論區改版是迫切需要被提上日程的(改版的必要性)說完目的就要說必要性。為什么我們產品有那么多需要改進的內容,為什么偏偏需要先改版評論區呢?“波士頓矩陣”就是一個很好的對改版重要性進行排序的一個工具。通過波士頓矩陣,我們可以把產品所有的功能按照對用戶的價值高低以及對公司戰略的價值高低分為四大類別。“撰寫評論”的功能是一個對商家、平臺高價值的需求,對用戶體驗低價值的需求。所以在波士頓矩陣中,它屬于“現金牛需求”中的一種,這是除“明星需求”外能夠提高轉化率的第二大需求類別,所以在已經進入維持存量市場階段的旅游類產業,如何利用好現金牛需求就是產品增長的關鍵。實際數據01:眾家App競相鼓勵用戶評論(線上數據)1.通過運營活動提升用戶評論積極性的京東。京東的“評價官”活動,以諸多權益來提高用戶撰寫評論的積極性,從而提高評論的數量和質量。2.提升“沉沒成本”的餓了么與美團外賣。“餓了么“與”美團外賣“在當用戶退出時,會提醒用戶他們將要損失的權益。這兩款產品同時使用損失厭惡提高用戶的沉沒成本,從而讓用戶完成評論過程。3.沒有鼓勵用戶評論機制的淘寶。淘寶為什么沒有鼓勵用戶評論的機制?淘寶本身已經累積了巨量的客戶,某個商品的評論不佳對淘寶的影響微乎其微。所以自然淘寶會更加從用戶體驗的角度出發去思考問題,所以自然它將引導用戶評論的責任轉嫁到了商家身上。這也就是我們為什么會看到,即使淘寶平臺明文規定的違規行為“好評返現”卻屢禁不止的原因。實際數據02:多數量的評論對于商品轉化率有顯著影響(科研數據)在人人都是產品經理中,有一篇文章專門提到了<img src="http://www.yfglh.live/static/image/smiley/default/007.gif">評論對于商品轉化率的顯著性影響。據Yotpo數據顯示,平均而言,沒有查看評論的購物者轉化率僅為2.16%,而查看評論的購物者的轉化率為5.65%,這就是用戶評論所帶來的顯著結果,下面則是不同行業的平均轉化率的細分:這樣,改版的原因被論證完畢。用戶調研通過用戶調研,我們歸納出了用戶主要的痛點在于:1.撰寫評論成本過高。2.評論容易泄露個人信息,不愿意評論。3.評論功能入口深,無法及時想起評論。4.沒有撰寫評論的積極性與欲望。具體如何做用戶調研相信已經有很多同行寫過文章詳細的講述過了,在此不再贅述。我只提醒三點大家在用戶調研時容易犯的錯誤:1.只能跟用戶提及產品存在的問題,而不能利用更專業的知識和對產品的熟知去和用戶理論,更不能輕易讓用戶提出解決方案。2.用戶體驗有時會和產品目標沖突,所以有時候我們并不能一味的幫助用戶解決問題而忽略了商業訴求。3.用戶的問題并不一定是產品的真正問題,有些時候我們不能一味的解決問題,我們應該從用戶的話語中去提煉他想要達到的目的,再從目的去出發尋找達到目的的最簡單的方式。接下來的所有內容,將圍繞著用戶的痛點進行分析。競品分析通過競品分析,來觀察競品是如何優化“撰寫評論”功能的。首先對市面上的主流產品做篩選,最終確定了以八款產品為例來進行調研。分別是:淘寶,京東,美團外賣,大眾點評,餓了么,美團,滴滴出行,馬蜂窩旅游。我們已經知道了其他產品是用了什么樣的方式來優化“撰寫評論”功能的了。此時,我們再對之前的內容做一份總結。有了比較全面的分析之后,我們就可以游刃有余的去思考我們的產品應該如何改版了。在得知用戶痛點后,我們就可以通過制定一些具體的改版目標來約束整個改版的方向。所以,改版目標分為以下幾點:版本1.0評論維度過多是用戶難以完成流程的重要原因。所以在這里我們可以利用登門檻效應,通過讓用戶不斷的完成小目標從而減少用戶對于過大目標的畏難心理。形式上:可以通過彈窗替換頁面跳轉從而減輕用戶的認知負擔。內容上:通過降低評分維度來減輕用戶的決策負擔。交互上:只需要點擊一次即可完成操作,從而減輕用戶的操作負擔。那么此時我們就可以做出我們1.0的撰寫評論改版。版本2.0在解決了絕大多數用戶的評論成本問題后,我們就需要分離不同用戶的行為,對用戶設計專屬的行為路徑。首先思考一個問題,用戶在購買流程結束后會積極主動撰寫評論?1.對商品不滿意的用戶――希望通過評論發泄情緒以及以此來尋求解決問題的途徑。2.本身是“意見領袖型”的用戶――樂于分享自己的心得。針對第一類用戶,我們可以將剛剛制作的“第一重評分維度”作為用戶對商品滿意度的篩選器,如果用戶滿意則直接結束流程,用戶不滿意則通過給予更全面的表單來幫助用戶表達。此時,由于我們增加了更多的信息,我們版本1.0中很多元素的排布方式在版本2.0中就不適用了,此時為了照顧到整體的功能不混亂,需要重新設計信息層級。針對第二類用戶,我們可以在彈窗中加入進入“撰寫詳細評論”頁面的渠道,讓用戶可以有渠道發表更詳細的感想。經過一系列的改動,最終我們還是回到了最初的頁面,但是用戶體驗流程更加完整并照顧到了更多用戶的行為,那么這就是提升用戶體驗的一種方式。我們通過一張流程圖來觀察我們具體的改動內容。大多數產品在發展初期時只能夠給用戶提供一種行為路徑,沒有細分用戶的使用場景就會讓用戶體驗極差。這也是為什么大廠產品體驗良好的原因,在完成產品初期架構和框架搭建后,他們用更多的時間將產品從滿足80%的用戶到滿足99%的用戶,這在大多數人看來是一種性價比很低的行為,但卻是提升用戶體驗的絕佳方式。版本3.0在撰寫評論時,用戶的行為可以被分類解決。同樣的,在進入“撰寫評論”功能的流程中,用戶行為也可以被拆解,從而針對不同的用戶行為,制定不同的方案解決“入口深”的難題。版本4.0接下來我們就可以通過上一章競品分析中得到的結論,按照“解決問題,覆蓋全面,情感補充”三個步驟,來改良我們自己的產品了。最終,我們把上述所有的迭代記錄和最終結果呈現在作品集中,就可以真正的體現出了我們設計中的專業度和工作量。很多人認為最終結果展示完畢,功能改版就結束了。但是在公司的正常流程中,我們往往需要對項目進行整理復盤,從而得出對團隊有價值的規范性文檔或者方法論。標準工作流程即是如此,在制作作品集時同樣如此。設計是設計師的基礎能力,但是更重要的是獨立思考能力,以及如何能為團隊創造更多的價值,這才是公司更看重的能力。其實細心觀察可以發現,我已經在文章通篇都在做規范化輸出和總結了:1.如何確定改版的優先度? 通過“波士頓矩陣”來分析需求層級,對功能改版的先后順序進行排序。2.如何對一個功能點進行快速的迭代與改版?通過觀察競品App的功能相關內容,倒推提升用戶體驗以及提高產品轉化率的優化點。這樣無疑是最高效便捷的方式。3.在做用戶調研時,新手最容易出現哪些問題?只能跟用戶提及產品存在的問題,而不能利用更專業的知識和對產品的熟知去和用戶理論,更不能輕易讓用戶提出解決方案。用戶體驗有時會和產品目標沖突,所以有時候我們并不能一味的幫助用戶解決問題而忽略了商業訴求。用戶的問題并不一定是產品的真正問題,有些時候我們不能一味的解決問題,我們應該從用戶的話語中去提煉他想要達到的目的,再從目的去出發尋找達到目的的最簡單的方式。4.在做改版迭代時,可以從哪幾個角度去思考問題? 解決問題、覆蓋全面、情感補充,從這三個角度去思考一個功能點的優化方向,這三個思考點是相輔相成,層層遞進的。1.三個角度是在改版過程中都需要考慮的,往往很多人只考慮到“解決問題”就戛然而止,全然不考慮通過“覆蓋全面”去優化用戶體驗,通過“情感補充”去提高用戶積極性,是不可取的。(很多人認為做到了改版1.0其實就解決了此次的問題)2.并沒有按照順序去思考與解決問題,直接通過高度的情感補充去解決用戶體驗不好的問題,最終導致事倍功半。5.對于屬于現金牛需求的功能,有哪些可以復用的方法論?由于現金牛需求本身就是用戶所不喜愛的功能,所以可以采取以下的角度切入改版:1.利用登門檻效應降低用戶的畏難心理是一個百試不爽的方式。2.通過舉辦活動提供獎勵來提高用戶積極性。3.通過文案暗示喚醒用戶對于沉沒成本的意識,從而減少操作過程中的跳出率。這是在方法論層面的規范和復盤,其實并不完整,很多改版還伴隨著設計規范的制定,以及設計樣式的復用,有機會和大家分享。不過能夠理解方法論如何復盤的話,自然就能順藤摸瓜明白如何在作品集中體現“設計規范的制定與設計樣式的復用”。這部分其實也是相當重要的一部分,分析與工作是否真正取得了效果,就是以最終數據作為判斷標準的。那么有哪些數據指標是可以在這次改版當中當作參考數據的呢?大家可以去關注我下一篇關于《設計師需要了解的數據指標》的指南性手冊來了解。今天的課題主要圍繞著“如何將產品思維與交互思維應用到改版設計”當中,在此也不再贅述。市面上很多撰寫交互相關的內容,大多數愿意就已經存在的產品去分析優劣。但是去分析別人的產品只能令初學者知其然而不知其所以然,所以我想自己通過記錄自己對別人的改版指導,去剖析過程,記錄方法論。以此來幫助更多的設計師跨越“交互思維”與“產品思維”這個門檻。系列文章的名字還沒有想好,有主意的同學可以給我出出主意,興許就有1V1專屬輔導送上。(繼上次數據可視化篇更新的Flag后又立了一個Flag,我遲早有一天會遭報應的)

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  • 文章/經驗后期調色沒感覺?

    大多數攝影愛好者都是全憑感覺進行后期調色。但對于美術基礎較弱的朋友而言,這種憑感性調出來的色彩往往比較糟糕。因此托馬斯會陸續介紹一些基本的平面色彩知識,幫助大家用理論去輔助調色。一張平面作品中的顏色,按功能主要可以分為三類: 主色調、聚焦色和輔助色。理解這三種色彩在畫面中的作用,有助于我們合理的安排各種顏色的面積、形態、位置、色相、飽和度、亮度等等參數。1. 主色調   主色調是畫面中面積最大的1-2種顏色,代表了畫面的整體色彩傾向,一般都是作為背景色、環境色或者整體偏色出現。主色調有助于統一畫面,讓照片中的各個部分產生共振和呼應。新手常犯的一個錯誤,就是像下面這張照片一樣,畫面色彩太亂太雜,缺少主線。而下面這張照片,雖然也有很豐富的顏色,如紫色、綠色、紅色等等,但他們的面積都比較小,起到的是輔助色的作用。照片整體被主色調 - 深藍色和淡黃色占據。藍色作為整個環境的背景色,和冰天雪地的地貌十分搭配,烘托了北極氣候的寒冷。而燈光和房屋的黃色,則與藍色對比,突出了小鎮的暖意。可以看到,主色調還有一個更重要的意義,是帶給了畫面某種情緒或者氛圍。人們對不同的顏色,會產生不一樣的情感聯想。當某種顏色統治畫面的時候,自然而然的就讓照片帶來了這種色彩所固有的情緒。如果畫面中缺少主色調,五彩繽紛的顏色互相干擾沖突,就很難產生一個統一的整體氛圍。比如要表現寒冷的氛圍,主色調可以選擇白色。冰雪加上白色,就會顯得比較寒冷。較深的藍色、青色,經常和冰川、海面、黑夜聯系起來,因此這兩種色彩作為主色調,也可以很好的起到強化畫面寒冷感的作用。不同的主色調可以讓照片的感覺大不相同。同樣的一個雪山光影畫面,如果主色調只選擇藍色,則畫面看起來十分的冷峻。如果主色調中增加橙色,讓畫面的亮部和暗部形成冷暖對比,照片就會更有沖突感。和剛剛的冷色版本比起來,藍橙雙主色調的版本,看起來會更加宏偉一些。不光各種色相會帶來不同的感受,不一樣的飽和度、亮度、色彩面積、色彩位置等也會帶給觀者不同的感覺。比如下面這個正午光線下的沙灘照片,比較適合表現一種陽光、快樂、舒適的氛圍。因此后期調成高飽和度、高亮度的顏色更為適合。假如我把上圖中色彩的亮度和飽和度都調低,畫面的主色調就會顯得很壓抑,和主題產生了很強的違和感。而且降低亮度,讓沙灘的細節顯示出來后,照片會顯得很臟。照片中的細節并不是越多越好,我們要學會做減法。低飽和的青色、黃色作為主色調,配合上一定的朦朧感,適合表現一些比較壓抑、客觀的主題。而高飽和的黃色,則更加具有熱烈的生命力。下面一張照片,原圖中的黃色面積還不夠大,只有花朵部分,飽和度也不夠強。畫面主色調為天空和陰影中的藍色,所以整體情感比較冷峻。當我們通過后期調色,把云層、山峰也渲染成橙黃色,同時把花的黃色也進一步強化。這樣黃色在面積和純度上都壓過了藍色,成為了畫面的絕對主色調,帶給照片一種生命蓬勃向上的沖擊力。攝影后期的一個重要步驟,就是去控制畫面中的顏色,根據主題選擇合適的主色調,去烘托畫面的情緒。而與畫面情緒有悖的顏色,我們可以把他向畫面的主色調進行統一,或者對這些顏色進行削弱。下面這張照片原圖,畫面中色彩就比較雜亂,無法凸顯格陵蘭島無人區那種寂寥、安靜的氛圍。所以后期調色時,我首先確立了以暗青和淡紅色為主色調,來渲染畫面的寂靜和孤獨感。在具體調整時,我把所有的冷色都統一成了暗青色,甚至原有的褐色巖石上,我也疊加上了一層淡淡的青色。而畫面中的植被,以及被陽光照亮的山峰,我則全部統一成了中低亮度、低飽和度的紅色。畫面的氛圍立馬大不一樣了。當然照片的情緒,不光光是通過色彩來渲染的。孤獨的人物背影,安靜的水面倒影,去掉雜物后干凈的環境,低沉的影調等等,這些因素和色彩一起,烘托了照片的孤獨氛圍。2. 聚焦色   照片中還有一種作用特別的色彩,這就是聚焦色。對于一張照片而言,主體或者興趣點是非常重要的元素,他們的色彩需要我們著重去考慮。聚焦色就是用于強化照片的主體和興趣點的顏色,一般是和主色調反差明顯,或者和主體周邊顏色對比有點大的顏色。在下面一張照片中,主色調是青色和白色。青色帶來寒冷感,白色帶來光線感。畫面中間的主體人物衣服,后期調成了紅橙色。紅橙和青綠形成了色相互補,而且和白色也形成了彩色和非彩色的對比,因此聚焦色在主色調背景中非常的醒目,起到了突出主體的作用。聚焦色可以通過色相、飽和度、亮度的差異,來強化畫面的興趣點。下面這張照片中,聚焦色則是花朵的紫色,紫色的色相和較高的亮度,很好的突出了前景的興趣點。聚焦色因為作用在畫面的關鍵元素上,因此也能對畫面的情緒產生較大的影響。此時我們需要注意聚焦色帶來的氛圍,和主色調帶來的情緒的互相配合。下面一副山川大河的照片,主色調是暗青色,打下了神秘魔幻的色彩基調。河面是畫面中重要的興趣點,起到引導線和透視線的作用,河流的聚焦色我選擇了保持青色的色相,這樣可以和主色調互相呼應。但是河流的青色亮度較高,這樣就可以吸引到觀者足夠的注意力。陽光照射的遠處山峰,是我這張照片的主體,山體的聚焦色我選擇了紫紅色。陽光后期渲染成紫紅色、品紅、紅色、橙色、黃色、白色等等都看起來比較真實,所以是攝影師的思路和想法,決定了這里陽光的最終后期色彩。紫紅色是在色輪上和青藍色主色調最為接近的色相,這張照片,我并不想要很強烈的冷暖對比,而是更加和諧的色相配合,來強化畫面的神秘感。紅色顯得熱烈,橙色更有沖擊力,黃色比較歡快,而紫色色相帶給人的感覺是高貴、神秘,因此也更加符合我想表達的氣氛。紫紅色的山體聚焦色,一方面突出了山體的視覺地位,同時也很好的配合了青色的主色調,給照片帶來了強烈的世外秘境感。需要注意的是,很多時候為了讓畫面更和諧,或者為了保留真實性,并不是所有的聚焦色都要和主色調反差明顯。很多時候聚焦色甚至和主色調一致,只需要和周邊的色彩有一定反差即可。下面一張照片的主色調是白色和青綠色,主體三只海鷗,保留的是與主色調一致的白色。白色的海鷗更加真實,而且和周圍的青綠色反差已經足夠明顯,與冰川的白色相呼應。并不需要多此一舉的把海鷗給調成紅色、黃色。聚焦色一方面要考慮突出興趣點,另一方面也要考慮照片的整體色彩搭配和氛圍營造。比如下面這張照片,如果人物聚焦色的顏色為青色。青色從整體的紅色主色調中脫穎而出。但是人物的跳出感比較強。人物的聚焦色設置為和主色調一致的紅色,此時人物和環境互相呼應,更有一種人物融入環境中,天人合一的廣闊感。3. 輔助色   主色調占據畫面的大部分面積,聚焦色服務于畫面的核心興趣點,兩者共同控制了畫面的氛圍。但很多照片如果只有主色調和聚焦色,無疑會顯得比較單調。因此我們還需要輔助色來點綴、平衡和豐富畫面。下面一張照片,灰色是主色調,讓照片有一種世界盡頭的寂靜感。但是我仍然保留了房屋淡淡的粉色、橙色、藍色,這樣畫面會更加真實豐富。如果我們去掉畫面中的輔助色,照片就會失去很多趣味性和真實感。下面這張照片也是同理,雖然主色調是藍色和黃色。但是畫面遠處一些紅色、青色的燈光,我并沒有統一成主色調,而是保留了這種色彩的豐富性。另外照片不同于美術設計,并不是所有的物體都可以自由安排顏色。除非是特別的主題,否則把皮膚調成藍色,草莓調成紫色,陽光調成綠色,都會產生強烈的違和感。因此輔助色在照片中,還可以起到恢復真實顏色的作用。例如下面一張照片中,主色調是背景的青色,聚焦色是山峰的金色、小花的黃色,而輔助色是灌木的綠色。灌木的綠色中雖然添加了一些青色調,但沒有完全調成和天空主色調一樣的藍青色,否則會顯得不太真實。照片的后期調色,核心是要配合主題的表達或者情緒的傳達。不同的調色風格,比如魔幻風、極簡風、Ins綠、賽博朋克等等,看似是主色調和輔助色搭配的不同。但其實這些不同調色風格的照片,拍攝光線、拍攝主題以及表達情緒都完全不一樣。們需要根據環境的特點和照片的表達需要,去選擇最合適的主色調來烘托氣氛,并結合聚焦色突出一些興趣點和強化情緒,再搭配上適量的輔助色來點綴畫面。這樣一張照片中的色彩就能各司其職,和諧共存,產生<img src="http://www.yfglh.live/static/image/smiley/default/004.gif">的視覺效果。

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