极速飞艇彩票正规吗
极速飞艇开奖记录软件 极速飞艇彩票官方网站 极速飞艇开奖记录软件 极速飞艇彩票直播 极速飞艇彩票官方网站 极速飞艇开奖直播历史记录 极速飞艇开奖cp119官网 极速飞艇计划答案 极速飞艇是哪个地方的菜 境外彩极速飞艇 极速飞艇有没有官网 加拿大极速飞艇时间 极速飞艇是什么 极速飞艇平台出租 极速飞艇开奖是官网吗
巧匠特戰班
頭條君
北京市朝陽區
關注 私信

臺灣這家百貨公司超會玩創意,值得每個廣告人取經!

109天前
頭條 4433 10 10
  • 作者:Lea

    來源:數英 DIGITALING


    我們常常把“逛商場”掛在嘴邊,似乎購物就是一座商場的全部價值所在。

    而在臺灣,當地人更習慣隱去“商”字,稱它為“百貨公司”。在商業屬性之外,這些建筑正孕育著一股冉冉升起的創意力量,這股力量從鋼筋水泥的縫隙中散發出獨一無二的人文之光,如星星之火般照亮著大陸彼端的這座島嶼。


    百貨公司/商場在臺灣是一種怎樣的存在?

    與家樂福、永旺等普通零售商店最大的不同之處是,臺灣的百貨公司除了滿足市民商品購買需求之外,同時也是大家平時或假日主要的休閑去處之一。尤其是在復合功能百貨公司成為趨勢主流之后,各類餐飲、展覽、表演、學習以及電影欣賞等休閑活動悉數備齊,甚至成為了國外游客觀光游玩之處。

    這次,我們就來在線探索一家坐落在臺中的大型百貨公司:金典綠園道(@parklanebysplendor)。

    金典綠園道是一座由兩家集團合資成立的綜合性商場,自2011年正式開業,營業空間共7層,毗鄰國立自然科學博物館及美術館,集人文、藝術、觀光與生活機能于一體,具有濃厚的文創氛圍。

    為什么會單獨請它和大家見面呢,是因為它的創意設計真的太棒了

    作為一家“商場”, 金典綠園道卻擁有如此吸引人的設計魅力,確實令人驚喜。于是,遍覽這座百貨公司豐富的資源后,我挑選出了最具設計風貌的三個部分「菜市場」「企劃部」和「藝術展」與大家分享,請各位盡情享受這股臺式清新之風吧!

    “夏日生活家”企劃海報

     

    一、開在百貨公司里的傳統菜市場

    在金典綠園道3樓,有一家“開在百貨公司里的傳統菜市場”——第六市場。這是商場的自有品牌,主營新鮮肉品、生鮮海產、蔬菜水果、養生雜糧、熟食小吃,乃至生活雜貨等。

    金典綠園道商場總經理陳懷呈表示,百貨業購物環境雖然優雅,但是價格不夠親民;而傳統市場充滿人情味但環境老舊。「第六市場」要打破迷思,除保留商場干凈舒適的購物環境與傳統菜市場的風味,還強化空間的設計感和硬體設備,如同置身國外的高級市場,攤商所賣的商品價格公道、品質實在,兼具商場、超市、菜市場優點。

    在第六市場開業的時候,品牌方邀請了臺灣設計師黃中星來制作開業海報。而這位設計師從2014年開始,就用畫筆一路伴隨著金典綠園道商場。黃中星為金典綠園道設計的平面海報呈現出一種傳統和現代、中式和日式審美的融合,許多令人眼前一亮的平面海報都出自他手。


    1、「第六市場一周年海報」



    2、「第六市場宣傳冊」


    3、「第六市場開業海報&Online DM 好事/市發生」


    4、「農夫市集海報&Online DM」

    農夫市集不同于第六市場,是由農夫現場介紹自家種植的蔬果的活動。

    在戶外廣場,農夫與顧客稱斤稱兩地聊天,最近產季收成如何,上次水果買回去好甜等等,這是農夫與大家直接接觸的機會。而這樣一對一的直接的交易,能讓農夫獲得最多的利潤,也讓民眾以第一手的價格買到新鮮蔬果,當然最珍貴的是這樣交流間溫暖的人情味。


    二、三天一小策、五天一大策的腦洞企劃組

    除了第六市場之外,金典綠園道背后還有一個腦洞大開的企劃組。企劃組幾乎每個月都會上線大大小小的活動,小到節日/節氣海報,大到人物主題宣傳,這個神秘的企劃組從最接地氣的角度切入,用最文藝的表達,呈現出最具人文氣質的美學關懷。


    1、「有本事,就是大人物」

    2019年3月,金典綠園道策劃了“有本事,就是大人物”專題。這15組大人物,不是潮流品牌的設計師,也不是穿著西裝的大老板,他們是日常生活中的你我他,他們用雙手與簡單的信念,將生活打磨成他們喜愛的模樣。

    養生食品店長,陳老師

    手作包子饅頭店,林姓兄弟

    零食店經理,麗玲姐

    麥芽餅料理人,黃大哥

    廚師,阿銓師

    豬肉店鋪店長阿瑋


    2、「夏日生活家」

    今年夏天,帶著自己的小物就可以體驗“藍曬法”制作照片和明信片。這種基本的印相法能產生一種帶有藍色和白色為主色調的影像。


    3、「Mini garden-Plant for your life 生活企劃」

    2017年3-5月,企劃部分別策劃了“健身與園藝”、“奶茶與肥皂”、“新生兒與新手爸媽”三個關于生活的專題。

    生活是象限,時間為軸。我們相信好的企劃,能為生活播下一顆改變的種子。


    3月

    莎士比亞說:「身體是我們的花園,意志力是園丁。」
    Our bodies are our gardens, to the which our wills are gardeners.

    只要用想要改變的心意翻土,花時間,灌溉靈感、整理施肥。讓心滋長,讓生活Growing Up,每個人終能一點一滴的積累成長,最后長成你想要的樣子,如花盛開。


    4月

    生活乏味的渴
    就該用飲料來澆灌
    Drink more. Live well. Make it better.



    5月

    新生兒就像是一切萬物的開始
    驚奇、希望、充滿可能性的夢想。
    A new baby is like the beginning of all things
    Wonder, hope, a dream of possibilities.-Eda LeShan


    4、「城市動物園 展覽海報」



    5、「甜心頭 生日主題海報」


    6、「Summer fantasy」


    7、「春節營業海報」


    8、「圣誕海報」

    9、「小滿海報」 


    10、「明天購物運動 活動海報」


    11、「一起變老整容院 展覽海報」


    12、「慢感覺 展覽海報」


    13、「大小手市集 活動海報」



    三、有哪些好玩的藝術裝置?

    除了專注線上的平面設計之外,金典綠園道商場還常常搭建線下互動裝置,以及與藝術家們合作舉辦展覽。


    1、「巨型胡蘿卜和它的蔬果伙伴」

    2017年秋天,一根巨大的胡蘿卜佇立在金典門口,仔細一看,舉行胡蘿卜旁邊還有菠蘿、橘子、蘋果、茄子和大蔥幾位兄弟,它們排著隊在干什么呢?原來,這是金典與抗議設計工作室合作,為第六市場招攬顧客而制作的線下互動裝置。

    大家順著排隊的蔬果往前看,可以看到有一座巨大的圓形秤,這座“秤”連接的是通往3樓的電梯,顧客只要穿過洞口就可以直達第六市場。


    2、「鋪天蓋地的小玉西瓜」

    同年夏天,金典門口還出現過巨大的西瓜房!

    不僅是在店外,百貨公司內部也到處裝上了“小玉西瓜”元素的裝飾和裝置,可謂是鋪天蓋地般全方位覆蓋。


    這個是可以演奏音樂的游戲裝置,通過操作按鈕,可以讓水中的球發出旋律


    3、「富有詩意的秋季服裝陳列」

    “秋天是一首洋蔥的詩”、“秋天是一首已讀不回的詩”……

    在秋天,金典內部的服裝店鋪也紛紛染上了文藝憂愁的氣息。像這樣的店內服裝陳列,雖然不及嚴格意義上的藝術裝置,卻為店鋪和品牌增添了別樣的質感,仿佛自己不是在逛街,而是游蕩在富有詩意的秋日原野。

    4、「藝術展 城市動物園×金典迷游×方舟FUN HOUSE」

    除了店內為促銷而制作的裝置,金典還會與藝術家合作共同在商場內外舉辦展覽。

    最讓人印象深刻的是2014年春天,金典與藝術家劉哲榮合作舉辦的一場關于人類和動物的展覽《城市動物園》。同時期還包括了《金典迷遊系列》和《方舟FUN HOUSE系列個展》兩處在3樓開辦的展覽,不僅細膩精美,更富有深刻的內涵。


    為了競爭成為餐廳中的頭牌而集體面試的動物們


    原本各有特色的動物被塞進方框裡,全被壓成方方正正的模樣,靜靜等待,當人類需要時,才被取出

    在各大百貨公司激烈角逐的臺灣,金典綠園道商場算不上是數一數二響當當的品牌,也遠遠不及百年老店的歷史悠久。但正因為品牌年輕,因此恰好和年輕態的創意想法更加契合,創造出了許多大品牌、大公司所一直追求的生機與活力。

    所以說,創意的門檻不在于品牌規模的大小,而在于是否能發掘到它與眾不同的閃光點。

    我們能從金典綠園道商場身上學到的,除了色彩搭配、排版、設計風格和文案思路外,還有對自身價值的肯定、包裝和發揚——這才是讓一個品牌不僅僅停留在“好看”層面最寶貴的原因。

    作者:Lea

    來源:數英 DIGITALING

    參考資料:

    金典綠園道商場官網
    [email protected]金典綠園道商場
    [email protected]金典綠園道商場
    [email protected] Huang
    百貨產業史
    第六市場 進駐金典綠園道商場
    【金典綠園道】城市動物園x金典迷遊 x 方舟FUN HOUSE


    致設計六周年線下聚會優先報名群添加頭條君微信,邀你入群

10
感謝!
分享:

最新點贊

你還沒有登錄,請先登錄注冊
0/500

全部評論(10)

臺灣這家百貨公司超會玩創意,值得每個廣告人取經!

評論
還可以輸入200個字
評論
關閉
回復
還可以輸入200個字
回復
极速飞艇彩票正规吗
极速飞艇开奖记录软件 极速飞艇彩票官方网站 极速飞艇开奖记录软件 极速飞艇彩票直播 极速飞艇彩票官方网站 极速飞艇开奖直播历史记录 极速飞艇开奖cp119官网 极速飞艇计划答案 极速飞艇是哪个地方的菜 境外彩极速飞艇 极速飞艇有没有官网 加拿大极速飞艇时间 极速飞艇是什么 极速飞艇平台出租 极速飞艇开奖是官网吗
宝赢彩票计划软件下载 重庆时时彩后一稳赚 刷战神那个赚钱 朋友一起的二人斗地主 排列三直选7复式 申城棋牌2.0官方下载 时彩后二稳赚霸主 河南福彩快三游戏规则 江苏十一选五和值号码 时彩稳赚投注技巧